Uma dúvida muito comum entre os profissionais de marketing e empresários que desejam investir em links patrocinados é: qual a melhor opção, anunciar no Facebook ou Instagram?
Ambos são redes sociais com milhões de usuários cadastrados e com um alcance potencial gigantesco para atingir diferentes objetivos como:
- apresentar o produto ou serviço para a persona,
- ampliar tráfego do site, e-commerce, blog ou outra plataforma,
- aumentar as taxas de conversão,
- gerar mais leads, e mais.
Diante de tantas possibilidades e benefícios de anunciar no Facebook ou Instagram, a pergunta sobre onde investir continua no ar! O que sua empresa deve fazer? Como decidir onde investir?
Por isso nosso objetivo é tentar te ajudar a decidir sobre onde anunciar no Facebook ou Instagram?
Anunciar no Facebook ou Instagram? Critérios que você deve analisar
Sendo bem direto, não existe uma resposta única e definitiva sobre onde anunciar: Facebook ou Instagram.
Cada empresa possui um conjunto de objetivos para sua estratégia de anúncios pagos e também um tipo de persona que deseja atingir. Tudo isso, e muito mais, interfere na escolha da plataforma que receberá seu orçamento de marketing.
Contudo, se você ficou frustrado com a resposta acima, não desanime, porque nós ainda vamos te ajudar!
A seguir, criamos uma lista de requisitos que devem ser analisados para que você possa decidir sobre anunciar no Facebook ou no Instagram. Confira!
1. Engajamento da marca
Foi o tempo que o principal métrica de uma página no Facebook era o número de seguidores. O engajamento mede o quanto seus seguidores se envolvem com você e isso fala muito mais sobre comentários, reações curtidas e compartilhamentos do que o número de seguidores da sua página, seja no Facebook ou no Instagram.
Lembre-se que redes sociais foram criadas para gerar relacionamento e é exatamente isso que o engajamento mede.
O Facebook tem cerca de 60 milhões de páginas da empresa mas apenas 32% dos usuários se envolvem com marcas regularmente na rede.
Por outro lado 70,7% das empresas usam o Instagram para fins de marketing e 80% dos usuários seguem pelo menos uma empresa. Melhor ainda, 68% deles se envolvem com marcas regularmente.
Por essas razões, se você está buscando por engajamento talvez o Instagram seja mais adequado.
A do Instagram para o Facebook nesse critério está no fato de que o Instagram hoje oferece múltiplas formas de engajamento, desde caixas de pergunta até enquetes.
Além disso, com o Reels e o uso simples e constante de vídeo, o Instagram gera mais oportunidades para que o público interaja com a empresa.
Aproveite para usar anúncios no feed e no stories. Se você tem uma loja virtual aproveite também para usar o Instagram Shopping.
Atenção: você também vai precisar investir na produção de conteúdo relevante para gerar engajamento.
Leia também: Instagram Ads: o que é, para que serve, como usar e porque usar!
2. Audiência e segmentação
Segundo a pesquisa, homens e mulheres de todas as faixas etárias estão ativos no Facebook. No entanto, os usuários mais ativos são homens de 25 a 34 anos.
O público principal do Instagram é de homens e mulheres de 18 a 34 anos.
Assim, se você está tentando alcançar mulheres de gerações mais jovens é provável que você tenha melhores resultados ao anunciar no Instagram.
No que diz respeito às gerações mais velhas você tem chances muito maiores de acessá-las no Facebook do que no Instagram.
No infográfico abaixo você tem acesso a uma compilação de dados e informações que podem ser úteis para você.
Fonte: Abemd
4. Tipos de anúncios
Quando você der uma olhada no Guia de Anúncios do Facebook, poderá notar que existem muitos tipos diferentes de anúncios disponíveis no Facebook.
Na verdade, existem 11 tipos de anúncios entre anúncios de vídeos, carrossel, page likes, anúncios de geração de leads e muitos outros.
Nos Instagram existem apenas 4 tipos de anúncios para você escolher no Instagram:
- anúncios de fotos,
- em vídeo,
- carrossel,
- anúncios de histórias ou stories.
Entre eles os anúncios no stories se mostram ainda mais efetivos com uma taxa de conversão 23% maior do que os anúncios de feed.
Agora, aqui está a pergunta final: em quais anúncios em quais das duas plataformas você deve investir?
Receio que isso dependa do tipo de sua empresa e do que você deseja alcançar em sua campanha.
4. Custos
Quanto custa anunciar no Facebook ou Instagram?
O CPC médio (custo por clique) no Facebook gira em torno de R$ 0,30 a R$ 0,50.
Entretanto, existem muitos fatores que podem influenciar o custo de seus anúncios como o objetivo do anúncio e a segmentação do seu público.
Já no Instagram o CPC médio é de US$ 1,41. O custo maior pode fazer você querer sair correndo, entretanto, é importante considerar a segmentação de seu público e o tipo de anúncio criado.
Além disso, compare as taxa de conversão. Muitas vezes um CPC maior vale seu preço se gera maiores conversões.
5. Acompanhe as métricas
Você pode escolher entre anunciar no Facebook ou Instagram, mas independente da escolha é imprescindível que acompanhe as métricas de marketing digital para entender quais ações e plataformas oferecem maior ROI.
A partir desses indicadores você poderá tomar decisões mais assertivas e ampliar ainda mais seu retorno.
Para colocar a mão na massa, sugerimos que você leia os artigos:
- [GUIA] Como fazer marketing no Instagram: do lead à venda
- 6 passos infalíveis de como divulgar no Facebook com sucesso
Anunciar no Facebook ou Instagram? Agora é a sua vez!
Anunciar no Facebook ou Instagram tem potencial de ampliar alcance, engajamento e taxas de conversão da marca.
Para fazer sua escolha analise os aspectos que listamos aqui e, se possível, aproveite as duas plataformas comparando seus resultados.
Após um período de investimento identifique qual plataforma oferece melhor retorno para o negócio.
Você poderá migrar seus investimentos e otimizar seus resultados.
Analise seu planejamento estratégico de marketing digital, compreenda bem as personas de seu negócio e defina o formato que deseja utilizar.
Leia também: Google Adwords ou Facebook Ads: em qual você deve investir?
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